Od jakiegoś czasu mam problem z rozpoznaniem, czy reklamy w moim kanale TikTok zostały stworzone przy użyciu generatywnych narzędzi AI. Jako osoba, która spędza dużo czasu na analizowaniu obrazów i filmów pod kątem typowych „znaków rozpoznawczych” wskazujących na sztuczne generowanie, niektóre promocje które widziałam, wzbudziły moje podejrzenia. Przez kilka tygodni nie widziałam żadnych przykładów ze znakiem ujawnienia AI wymaganym przez politykę reklamową TikToka, więc nie miałam pewności..
Irytuje mnie to, że ktoś na pewno wie, czy treść jest generowana przez AI. Po prostu nie mówi nam o tym. A jeśli firmy deklarujące wsparcie dla inicjatyw etykietowania AI naprawdę chcą, by odnosiły sukces, powinny coś z tym zrobić..
Weźmy na przykład Samsung. Po tym jak serwis zalał kanały w mediach społecznościowych reklamami wideo generowanymi przez AI, zaczęłam dostrzegać reklamy zachwalające funkcję prywatności Galaxy S26 Ultra w moim TikToku. Filmy z tej samej kampanii promocyjnej opublikowane na YouTube zawierały w zwiniętych opisach informację, że do ich stworzenia użyto narzędzi AI. Tymczasem reklamy na TikToku nie wskazywały, czy wykorzystano AI. Zwykłe filmy na kontach TikTok Samsunga – te nie promowane aktywnie jako reklamy – również nie mają oznaczeń AI, mimo że te same filmy są oznaczone jako generowane przez AI na YouTube..
Warto zaznaczyć, że zarówno Samsung, jak i TikTok są członkami Content Authenticity Initiative, grupy mającej na celu uczynienie autentyczności treści i przejrzystości „skalowalnymi i dostępnymi” poprzez promowanie przyjęcia standardu C2PA w całej branży. Oznacza to, że TikTok i Samsung podobno podzielają podobne ideały dotyczące oznaczania treści AI. Jeśli Samsung świadomie używał AI do tworzenia swoich filmów, powinien był poinformować o tym TikToka przy składaniu reklam. Jeśli TikTok był poinformowany, powinien zadbać o to, aby jego użytkownicy byli świadomi, zgodnie z własną polityką reklamową platformy..
Reklamodawcy na TikToku mogą używać treści „znacząco” edytowanych lub generowanych przez AI tylko wtedy, gdy to ujawnią. Można to zrobić stosując własną etykietę AI TikToka lub dodając zastrzeżenie, podpis, znak wodny lub naklejkę wybraną przez reklamodawcę..
Obecnie nie ma zaufanego rozwiązania technologicznego do niezawodnego identyfikowania treści generowanych przez AI na dużą skalę. Spędziłam sporo czasu na wskazywaniu wad standardów uwierzytelniania, takich jak C2PA Content Credentials, SynthID i inne systemy oparte na proweniencji. Potrzebują one zaangażowania wszystkich stron, co po prostu nie ma miejsca..
Reklama to jednak branża regulowana, która ma grać według innych zasad. Wiele z tych przepisów zostało wprowadzonych, aby chronić konsumentów przed wprowadzaniem w błąd przez reklamodawców. UE, Chiny i Korea Południowa już wprowadziły wymogi etykietowania AI w materiałach promocyjnych. Jeśli duże platformy internetowe, jak TikTok, i reklamodawcy, jak Samsung, nie są w stanie być ze sobą szczerzy co do wykorzystania AI w tak regulowanym środowisku – każdy może reklamować cokolwiek zechce..
Źródło: The Verge
